Digitale kanalen voor het aanjagen van aanbiedingen

Een belangrijk inzicht uit het Grote Folderonderzoek 2024 is dat stedelingen vaker digitale middelen raadplegen bij het zoeken naar aanbiedingen. Welke kanalen kun je hiervoor inzetten en hoe zet je deze effectief in? Overweeg de kanalen die hieronder zijn omschreven.

1. Owned kanalen

Aanjagen via owned kanalen

Je zou denken dat het logisch is om ‘owned-kanalen’ in te zetten voor het aanjagen van aanbiedingen, maar wij zien de praktijk dat dit toch vaak ‘vergeten’ wordt. In de praktijk zien wij mooie resultaten, als de folder wordt aangejaagd in nieuwsbrieven en op alle social kanalen. En ook dit kun je als retailer op een creatieve manier overbrengen. Dit kan geïsoleerd per aanbieding, maar ook de folder in totaliteit. Wij adviseren om te testen wat het beste converteert.

2. Paid kanalen

De paid kanalen die worden ingezet voor digitale folders zijn de folderplatforms. Hierin kan men als retailer diverse posities inkopen, om meer op te vallen en lezers naar zich toe te trekken. Veel retailers kopen naast posities op deze platformen, ook posities in op bijvoorbeeld nu.nl. Maar boeken ook goede resultaten op platformen als Stocard en OK.

3. WhatsApp

Een relatief nieuw kanaal is de inzet van Whatapp. De lezer kan zich inschrijven via de app en ontvangt iedere week een berichtje met de laatste folder van de betreffende retailers. Veel retailers testen dit medium type en boeken mooie resultaten. Met als kanttekening dat het relatief duur is (rond de E 17 cent per opening) en dat veel retailers twijfelen of zij hiermee een nieuwe groep lezers aantrekt.