Hoe maak je een digitale folder inspirerend?

Wist je dat de digitale folder als inspirerender wordt ervaren dan de papieren folder? Dit blijkt uit het Grote Folderonderzoek van 2024. Maar hoe maak je een digitale folder inspirerend?

Hieronder vind je enkele tips.

1. Voeg interactiviteit toe met gif/mp4

Uit onderzoek blijkt dat lezers niet alleen langer op de pagina blijven als er een gif of mp4 wordt getoond, maar dat ook de CTR (Clickthrough rate) toeneemt. Naast deze feiten maken gifs en mp4's de digitale folder inspirerender en versterken ze het merkimago van een retailer. Dus waar wacht je nog op!

Interactiviteit door integratie met de webshop

Daarnaast zien we zeer goede conversieresultaten wanneer je producten direct vanuit de folder aan je winkelmandje kunt toevoegen. Het voordeel hiervan is dat je in de folder blijft en niet naar een andere pagina wordt geleid. Dit stimuleert extra aankopen en maakt de shopping experience compleet.

2. Creëer activaties die data genereren voor persona’s

Activaties in een digitale folder verhogen niet alleen de betrokkenheid van lezers, maar genereren ook waardevolle inzichten voor het verrijken van persona’s. Het uitvragen van voorkeuren, het doen vaneen quiz of het helpen bij het maken van een keuze levert interessante data op. Deze data kan worden gebruikt om specifieke interesses verder te stimuleren. Stel dat lezers interesse tonen in bijvoorbeeld babyartikelen, dan kan deze groep een speciale digitale folder ontvangen met het babyassortiment. Dit is een uitstekende manier om extra bereik en conversie te creëren.

Activeer voor meten ROPO effect & inschrijving nieuwsbrief

Ook het stimuleren van winkelbezoeken is belangrijk bij het promoten van aanbiedingen. Door aan het einde van de folder een extra stimulans in te bouwen (zoals een gratis emmer bij Praxis) geef je de lezer net dat extra zetje om een winkelbezoek te brengen. Dit levert mooie cijfers op die het nut van de digitale folder aantonen.

Daarnaast kun je natuurlijk de laatste pagina van de digitale folder gebruiken om nieuwsbriefabonnees te werven. Zo creëer je een extra kanaal om jouw aanbod te promoten.

3. Stimuleer keuzes en maak ze direct 'shoppable'

De laatste ontwikkeling laat zien dat het mogelijk is om vanuit een sfeervideo de getoonde artikelen 'shoppable' te maken. Een techniek die in landen als China al dagelijkse kost is. Dit biedt de mogelijkheid om een 'filmische' digitale folder te creëren, waarin je direct je aankopen kunt doen.