Folders blijven onverminderd populair met 18,9 miljoen bereik!

Ook dit jaar hebben wij in samenwerking met MarkEffect en Publitas ‘het Grote Folderonderzoek 2024’ uitgevoerd. Onder maar liefst 2054 respondenten, blijkt dat de folder een zeer populair mediumtype blijft met een bereik van maar liefst 18,9 miljoen mensen! Daarnaast zijn er drie belangrijke trends vergeleken met ons onderzoek in 2022 die ik graag met je deel.

1. Groei van hybride folderlezers

Zoals je ziet neemt de hybride folderlezers (die zowel de papieren folder als de digitale folder leest) toe. In 2022 was dit 59% en in 2024 is deze groep gestegen naar 64%. Het komt er dus op neer, dat steeds meer folderlezers beide mediatypes omarmen in hun zoektocht naar aanbiedingen. En als je deze groep vergelijkt met de resultaten uit 2018 is dit maar liefst een stijging van 256%.

2. Digitale folder wordt als inspirerender ervaren

Waar jaren geleden de vraag werd gesteld: "Maar in een digitale folder kun je toch niet inspireren?", blijkt uit ons onderzoek dat lezers de digitale folder juist inspirerender vinden dan de papieren versie! De afgelopen jaren hebben retailers flink geïnvesteerd in de digitale folder. 

Niet alleen is het aantal 'specials' gegroeid, waarin creatief werd uitgepakt voor een interactieve ervaring, maar ook de reguliere weekfolder wordt tegenwoordig interactief gemaakt. Dit wordt zeer gewaardeerd door het steeds digitaler wordende publiek.

3. Stedelingen raadplegen meer digitale middelen bij het zoeken naar aanbiedingen

Wij weten dat in de zoektocht naar aanbiedingen meerdere kanalen worden geraadpleegd. Uit ons onderzoek blijkt dat stedelingen echter meer digitale kanalen raadplegen. Zij raadplegen relatief gezien vaker de digitale folder en de nieuwsbrief, dan niet stedelingen. Ook weten wij uit ervaring dat de social kanalen hierin ook een belangrijke rol spelen.