Digitale Folder Specialist
De eerste AI-gegenereerde digitale folder van Nederland?
Marieke de Koning
Managing Partner
AI is het afgelopen jaar onmisbaar geworden. Ook wij maken dagelijks volop gebruik van diverse AI-toepassingen, of het nu gaat om programmeren, beeldbewerking of projectmanagement. Ons doel is altijd om sneller en efficiënter te werken, zonder concessies te doen aan de kwaliteit. Want daar staat De Reclamefabriek immers voor.
In deze blog nemen we je mee hoe wij als digitale folderspecialist AI hebben ingezet om een digitale BBQ special te creëeren, inclusief de uitdagingen die we tegenkwamen en de oplossingen die we hebben toegepast.
We namen de proef op de som: kunnen wij een door AI gemaakte digitale folder creëren?
Zoals jullie wellicht weten, realiseren digitale specials extra bereik omdat ze niet kannibaliseren op het bereik van de reguliere digitale folders. Extra bereik betekent extra zichtbaarheid! Maar alleen zichtbaarheid is niet voldoende; relevantie is ook cruciaal.
Daarom worden specials vaak ingezet om specifieke periodes (denk aan Pasen, Zomer, Kerst etc.) of thema's (denk aan BBQ, Duurzaamheid etc.) onder de aandacht te brengen.
Als uitgangspunt hebben wij gekozen voor het thema BBQ, relevant in deze zonnige periode.
Bij het creëren van een AI-gedreven digitale folder komen diverse uitdagingen kijken. Hier zijn de belangrijkste obstakels en hoe wij deze hebben aangepakt.
Het consistent houden van de uitstraling van de folder was een van de grootste uitdagingen. Door gebruik te maken van geavanceerde prompts en stijlvoorkeuren, kun je een consistente visuele stijl garanderen. Hierdoor konden we AI sturen om beelden te genereren die in lijn liggen met de gewenste visuele stijl en het gekozen thema.
De beelden moeten de lezer doen watertanden, zeker bij een BBQ special. Dit wisten we te realiseren door prompts te gebruiken die gebaseerd zijn op onze eerdere succesvolle digitale specials. We keken naar welke elementen in vorige campagnes goed werkten en verwerkten deze in onze nieuwe AI-prompts om smaakvolle en visueel aantrekkelijke resultaten te krijgen.
Elke retailer heeft een unieke merkidentiteit die ze willen waarborgen. Door gebruik te maken van stijlgidsen die aansluiten bij de merkidentiteit van de retailer en deze te verwerken in de prompts zorg je voor de uitstraling die past bij de retailer. Voor deze testcase hebben we gebruik gemaakt van het assortiment van ALDI, want dit is immers onze grootste klant.
Om beelden tot leven te brengen, hebben we AI ingezet om dynamische elementen toe te voegen. Denk bijvoorbeeld aan rook van de BBQ of actievolle shots van mensen die eten voorbereiden. Deze elementen geven de beelden een levendige en interactieve uitstraling, wat beleving van de digitale folder verhoogt.
Op deze manier speel je ook in op de trend uit Het Grote Folderonderzoek 2024, waarbij de digitale folder als inspirerender wordt ervaren dan de papieren folder.
Dit ging niet altijd even goed... Tijdens onze eerste poging zagen we een man in short verschijnen. Het lijkt erop dat de AI aannam dat het wel er warm was!
Biertje erbij? Het vasthouden van een biertje ligt nog niet zo voor de hand.
Of wat dacht je van aardappeltjes en salade op twee verschillende borden?
AI vind het ook niet heel vanzelfsprekend dat een broodje hamburger op een bord ligt tijdens een BBQ.
En uiteraard deze wel erg bijzondere vorm van een gegrilde banaan.
Dit zomers dessert wil je toch meteen uitproberen.
De beelden zijn compleet, wat nu? De opmaak van de digitale folder is (nog) niet AI gestuurd. Door gebruik te maken van onze eigen software, Smart Content Manager, kunnen we vanuit goedgekeurde productkaarten (juiste beelden, productinformatie en marketing teksten) snel en efficiënt een plankindeling maken. Op basis van de plankindeling wordt geautomatiseerd een 0-opmaak gegenereerd. Uiteraard al volledig in de huisstijl van de retailer. Het enige wat de DTP-vormgever nu nog hoeft te doen, is 'opmaak liefde' in de digitale folder te stoppen.
Voor het maken van gifs en MP4 hebben we uiteraard ook AI ingezet. En hoewel het zoeken was naar de juiste prompt, was het resultaat verbluffend.
De laatste stap is de digitale folder digitaliseren. Dit betekent concreet, interactieve elementen toevoegen, zoals gifs en MP4 en het uitlinken naar de website of webshop van de retailer.
Het toevoegen van de interactieve elementen aan de digitale folder, kan ook (nog) niet volledig AI gestuurd. Voor het uitlinken speelt automatisering uiteraard ook een grote rol.
Traditioneel gezien kost het laten fotograferen van beelden veel tijd en geld. Door gebruik te maken van AI, kunnen we tijd én dus geld besparen. AI kan in een relatief korte tijd hoogwaardige beelden genereren, wat niet alleen kostenefficiënt is, maar ons ook in staat stelt sneller te werken om in te spelen op actuele thema’s.
Het succes van een AI-gegenereerde digitale folder hangt af van de kwaliteit van de input. Door zorgvuldige en creatieve prompts te schrijven, hebben we AI zo aangestuurd dat het lukte om beelden te produceren die in onze ogen aantrekkelijk en effectief zijn.
Door AI in te zetten, laten we je zien dat je als retailer vooroploopt in technologische innovaties binnen het folderlandschap, tegen lage kosten. Dit versterkt je positie als retailer.
Ondanks dat het in het begin zoeken was naar het genereren van de juiste prompts (met name om eenheid te creëren in de beelden), zijn wij blij verrast met het resultaat van deze eerste door AI-gegenereerde digitale folder. Door gebruik te maken van AI kan je veel tijd en geld besparen, met name op de fotografie. En het stelt je in staat om sneller in te haken op actuele thema’s. Dus wat ons betreft ligt er heel veel potentie!
Benieuwd naar het resultaat van de gehele digitale folder, laat hieronder je mailadres achter. Of wil je kijken naar de mogelijkheden voor jouw organisatie? Neem dan contact met ons op.
Al 15 jaar zijn we dé folderspecialist voor retailers. Een combinatie van creativiteit met onze eigen softwareoplossingen, waardoor we beter, sneller en efficiënter kunnen werken met en voor onze klanten.
Lees meer
