360-graden campagnes
De doorvertaling van Subway's Footlong Sidekicks campagne
Marieke de Koning
Managing Partner
In de competitieve wereld van fastfood is onderscheidend vermogen essentieel. Subway Nederland stond voor de uitdaging om hun internationale 'footlong sidekicks' campagne consistent en effectief door te vertalen naar de Nederlandse markt en haar 171 franchisevestigingen. Deze case study belicht hoe De Reclamefabriek, met haar expertise en geavanceerde technologie, een naadloze en krachtige campagne-uitvoering mogelijk maakt.
Subway wil in al haar campagnes een uniforme en effectieve 360-graden doorvertaling realiseren in Nederland, ook voor hun nieuwste 'footlong sidekicks' campagne. Met zowel landelijke als lokale materialen is de uitdaging om consistentie en stroomlijning te waarborgen in alle uitingen. De complexiteit zit in het feit dat elk van de 171 franchisevestigingen de mogelijkheid moet krijgen om hun content en prijsaanpassingen door te voeren. Dit vraagt om een flexibele, maar toch gestructureerde aanpak.
Om deze uitdaging aan te pakken, gebruikt De Reclamefabriek een drie stappen aanpak, ondersteund door onze software, Smart Content Manager.
Briefing en Ontwikkeling: We beginnen met een gedetailleerde briefing van Subway Nederland. Met behulp van een briefing template wordt alle relevante informatie verzameld om de campagne te vertalen. Onze projectmanager en art director werken nauw samen om een consistent plan te ontwikkelen voor alle uitingen, zowel print als digitaal.
Toolkit Optimalisatie: Onze art director en copywriter werken vervolgens aan het optimaliseren van de toolkit, waarbij ze voorstellen doen voor design en copy aanpassingen. Na goedkeuring van een eerste concept door Subway, starten we met het doorvertalen van de materialen.
Franchise Inhoudsbeheer: De 171 franchisevestigingen kunnen hun unieke content en prijsaanpassingen doorgeven via onze Smart Content Manager. Dit zorgt voor consistente en gelokaliseerde marketingmaterialen, zowel in print als online.
Materialenproductie: We produceren een breed scala aan materialen, waaronder posters, flyers, social media assets, en digitale menupanelen. In totaal kan een campagne 30 verschillende printmaterialen en 300 gelokaliseerde menu panelen omvatten.
Volledige Levering: Alle materialen, zowel print als digitaal, worden tijdig geleverd. Dit omvat owned media, paid media, en digitale assets voor platforms zoals Uber en Thuisbezorgd.
Dynamische Samenwerking: Door continue samenwerking en diverse correctierondes kunnen we snel inspelen op veranderingen en zorgen we voor een perfecte eindoplevering binnen de gestelde termijn van 3 tot 4 weken.
Met de hulp van De Reclamefabriek kan Subway Nederland een naadloze 360-graden campagnes lanceren die zowel nationaal als lokaal impact maken. De consistente branding zorgt voor herkenning en versterkte de merkboodschap door heel Nederland. De implementatie van onze software stroomlijnt het proces en maakte het eenvoudiger voor franchisevestigingen om hun content aan te passen zonder in te boeten op kwaliteit of snelheid.
"De Footlong Sidekicks-campagne was een geweldige kans om creatief uit te pakken en écht impact te maken. We hebben elk kanaal benut, van gelokaliseerde menupanelen tot out-of-home, met als klap op de vuurpijl een veerpont die voor 8 weken door Amsterdam vaart. We hadden samen één doel voor ogen: de boodschap in de middelen af te stemmen op de customer journey van de doelgroep. Met als gevolg een effectieve campagne.
Het mooiste aan werken voor Subway? De manier waarop we elke campagne op maat hebben gesneden voor lokale vestigingen, terwijl we trouw bleven aan de kern van het merk."
- Sophie Veenstra (Senior Projectmanager bij De Reclamefabriek)
De 360-graden campagne van Subway is een perfect voorbeeld waarbij we bij De Reclamefabriek creativiteit combineren met technologie. Door de inzet van onze software kunnen we kwalitatieve materialen sneller, efficiënter en op maat voor iedere franchisenemer opleveren.
Al 15 jaar zijn we dé specialist voor retailers. Een combinatie van creativiteit met onze eigen softwareoplossingen, waardoor we beter, sneller en efficiënter kunnen werken met en voor onze klanten.
Lees meer
